Le référencement naturel

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel désigne un ensemble de techniques et de savoir-faire permettant à une page web d'être en première position sur les résultats de recherche des moteurs de recherche, sans passer par un système payant de promotion ou de sponsorisation.

Bien que le référencement soit appelé « naturel », le référencement naturel fait appel à des techniques avancées, donc le terme « naturel » dans « référencement naturel » est trompeur. Cela n'a pour but uniquement de le différencier du référencement payant, qui apparaît sous la forme dite lien commercial ou lien sponsorisé.

Introduction au référencement naturel

Le référencement naturel est-il fiable ?

Pour nous, simples mortels et référenceurs amateurs ou experts, il faut savoir que le référencement naturel n'est pas une science exacte. Ce n'est que pure spéculation d'affirmer connaître l'algorithme complexe d'un moteur de recherche, puisque le secret de son fonctionnement et de ses critères de pertinences, est jalousement gardé par ses propriétaires.
En conséquence, un référenceur qui prétend pouvoir placer votre site web sur vos mots clés en première position sur les résultats de recherche, est un menteur. En revanche, soutenir à l'amélioration du positionnement de votre site web ou de son référencement naturel serait plus juste.

Un critère de pertinence du référencement naturel

Dans la pratique, lorsque nous recherchons des informations, par exemple avec les mots clés « référencement naturel », le moteur de recherche affiche un résultat en relation avec les mots clés demandés. Par contre, le résultat retourné n'est pas le même avec les mots clés « naturel référencement ». Ici, les mots clés « référencement » et « naturel » sont inversés.
Par cette simple constatation, nous pouvons déduire que l'ordre des mots clés est pris en compte, donc l'ordre des mots clés fait partie des critères de pertinence.

Pratiquer le référencement naturel

Trouver les critères de pertinence, puis les appliquer sur un site web pour qu'il soit bien positionner sur les résultats de recherche, c'est le but visé de tout référenceur.

Avec un minimum de connaissance en HTML, du bon sens, et beaucoup de recherche, le référenceur sera capable d'influencer à coup sûr le positionnement d'un site web sur des mots clés ciblés, pour le faire ressortir dans les premiers résultats de recherche.

Les secrets du référencement naturel

La réalité du référencement naturel

Dans un monde aussi intéressé que le nôtre, il faut arrêter d'être naïf. Vous ne trouverez jamais un expert SEO (Search Engine Optimization : optimisation pour les moteurs de recherche) livrer gratuitement ses secrets sur le référencement naturel et le fruit de ses recherches si durement acquis. Ses conseils en référencement naturel valent de l'or, et c'est justifié. Si vous ne faîtes pas appel à ses services, les seules choses que vous pourrez apprendre de lui, ne sont que des techniques déjà connues de tous, ce qui est au final, n'est plus un secret.

Le référencement naturel a ses secrets

Savoir exploiter les techniques déjà connues du référencement naturel, c'est être mieux positionné sur les résultats de recherche que ses concurrents, qui eux, ne pratiquent pas ou peu le référencement naturel.

De toute évidence, pour qu'une page web soit bien référencée, il faut qu'elle ait du contenu. Si un moteur de recherche classe les pages web par critère de pertinence, alors le contenu doit cibler une expression clé, afin que cette dernière soit la plus pertinente possible par rapport aux pages web concurrentes.

Les secrets du référencement naturel ? C'est qu'en fait, il n'y a aucun secret.

Le référencement naturel est inévitable

Il n'est pas inutile de rappeler qu'un site web, aussi beau soit-il, ne sert à rien s'il n'est pas visible sur les moteurs de recherche. Le référencement naturel est un passage obligatoire pour tout site web professionnel. Si votre site web n'est pas visible sur le web, alors à quoi vous servirait-il ?

La logique du référencement naturel

Le référencement naturel, comment faire ?

Le référencement naturel est accessible à tous, comme la création de site web. Mais voilà, chacun le pratique à sa manière, par rapport à ses moyens, en fonction de son expérience et de ses connaissances. Comme toute discipline, le référencement naturel nécessite un apprentissage et du temps... beaucoup de temps.

Admettons que nous ayons du temps et sommes désireux d'apprendre les techniques du référencement naturel. La question est de savoir par où, et par quoi commencer. Faisons appel à notre bon sens...
Le référencement naturel est né des moteurs de recherche. Ces derniers référencent ou indexent des sites web. Ces sites web sont composés de pages web, et une page web contient du texte, des liens, des images et des éléments multimédias (son, vidéo, animation). Jusqu'à là, tout le monde a bon.

Maintenant, mettons nous à la place de l'algorithme d'un moteur de recherche. Précisons qu'il est facile de se substituer à cet algorithme, puisque c'est un homme qui l'a pensé, et donc conçu à son image (à notre image). Sachant que seul son concepteur connait les réels critères de pertinence, le but est de savoir ce qui peut être considéré comme pertinent dans une page web. Alors d'après vous, c'est quoi ?

1. une page web doit avoir du contenu (textuel). C'est logique, car sans contenu, sur quel critère pourrions-nous référencer la page web ?
2. qui dit pertinence, dit en rapport avec le sujet recherché, à la fois précis et logique. Donc si le contenu ne contient pas les mots clés donnant un sens à la page web référencée, alors comment pourrions-nous faire la relation entre les mots clés saisis et l'information recherchée ?
3. entre une page web n'ayant que du texte, et une autre avec du texte illustré avec des images et/ou des éléments multimédias, laquelle des deux croyez-vous la plus pertinente ? La deuxième page web évidemment, car elle est plus riche en information (texte + illustrations).

Nous pourrions pousser la réflexion plus loin. Mais l'objectif était de vous montrer que le référencement naturel n'est qu'une question de bon sens. Ici, nous n'avons vu que le contenu, car il est à la base du référencement naturel. En plus d'être une notion non technique, la rédaction de contenu est accessible à tous.

Le référencement naturel et la technique

Abordons à présent la partie technique : le HTML. Pourquoi est-ce si important ?
Une page web contient des balises HTML. Par conséquent, le HTML est un passage obligatoire. Sans rentrer dans les détails de ce langage, le HTML permet de mettre en forme la page web, de donner un sens et de définir l'utilité d'un texte ou d'une ressource. Cela signifie que vous pourrez connaître les ensembles de mots qui forment un titre, un sous-titre, un paragraphe, une phrase importante, etc. Donc de ce fait, comprendre plus facilement le contenu.
D'ailleurs, si la structure d'un texte peut vous aider à le comprendre, alors nous pouvons déduire que c'est également un facteur important pour le référencement naturel. C'est logique non ?

Les priorités pour un bon référencement naturel

Voyez comment nous arrivons peu à peu à découvrir ce qui est bon pour le référencement naturel.
Le contenu et la structure d'une page web sont les premiers éléments à mettre en place pour optimiser le référencement naturel de votre site web. Le moteur de recherche saura ainsi reconnaître les éléments pertinents des pages web, et pourra mieux et/ou favorablement les indexer.

Le référencement naturel est un art

Rappel sur le référencement naturel

Pour résumer, le référencement naturel fait appel à 3 qualités vues précédemment :

1. rédaction : rédiger du contenu facile à comprendre et capter l'attention des visiteurs ;
2. marketing : trouver les bons mots clés et mettre en adéquation les besoins des visiteurs avec le contenu ;
3. technique : structurer et optimiser le site web pour le rendre accessible et compréhensible par les moteurs de recherche.

Le référencement naturel pour tous les styles

Sachant que le référencement naturel n'est pas une science exacte et est en perpétuel mouvement, chaque référenceur a son propre style et se réfère à ses propres intuitions. Un référenceur doit posséder à la fois une bonne capacité d'analyse pour trouver les critères de pertinence, et une bonne connaissance technique pour mettre en place et vérifier ses théories.
Lorsqu'il s'agit de faire appel à des techniques avancées que seuls les plus expérimentés maîtrisent, alors le référencement naturel devient un art. L'art dans lequel les meilleurs se font souvent discrets, et les moins bons font parler d'eux...

Rechercher un Maître en art du référencement naturel

Si vous êtes chef d'entreprise, alors vous savez que le référencement naturel est primordial à votre visibilité sur le web, donc capital pour le développement de votre activité. Bien évidemment, vous pouvez utiliser le référencement payant, mais pendant combien de temps ? Contrairement au référencement naturel, qui lui est gratuit et plus efficace. Encore faut-il avoir le privilège de croiser ou de connaître un Maître dans l'art du référencement naturel qui veuille bien vous aider.

La qualité d'un référencement naturel

Le prix d'une prestation en référencement naturel

Vous pouvez compter plusieurs milliers d'euros pour un résultat visible sous 3 à 6 mois. Préférez les prestations au résultat afin d'éviter les charlatans. Par exemple payez la moitié du prix de la prestation après le travail de mise en place de la stratégie (car tout travail mérite salaire), puis réglez l'autre moitié au résultat selon ce qui était convenu dans le contrat (ex : positionnement dans les 3 premières pages).
Sachez que la valeur et la qualité d'un référenceur n'est pas en fonction du tarif de sa prestation, ni de ses références, et encore moins de son ancienneté sur le marché. Vous êtes choqué(e) de lire ça ? Et bien je vous invite à revoir vos classiques : Ivan Lendl contre Michael Chang en 1989 à Roland Garros. Si cet exemple s'est avéré vrai pour le tennis, il en est de même dans le monde du référencement naturel. Et n'oubliez pas que l'algorithme d'un moteur de recherche évolue sans cesse pour faire vivre son fond de commerce. Sans cela, les critères de pertinence seraient déjà découverts, donc ne seraient plus un secret. Par conséquent, ce qui était vrai il y a 3 ans, n'est pas forcément valable aujourd'hui.

De la rigueur pour un référencement naturel efficace

La qualité d'un référenceur est avant tout d'être technique, méthodique et rigoureux, c'est logique. Si le mot « rigueur » ne vous parle pas, dîtes-vous bien que la rigueur implique que rien n'est dû au hasard, et que chaque élément doit être à sa place et à l'instant voulu.
Pour savoir si un référenceur est rigoureux, il suffit de passer au crible son site web au test de validation W3C. Cette astuce permet de connaître la validité du code HTML de son site web, donc sa crédibilité.

La qualité d'un référencement naturel est fortement liée à la qualité du référenceur :

1. si vous avez déjà un site web, ne soyez pas étonné(e) que le référenceur demande la réécriture totale de votre site web, donc de le refaire complètement. Le but est de structurer les données, valoriser les informations et être en conformité avec les recommandations du W3C ;
2. si votre site web est issu d'un logiciel Open Source, même punition, il faudra tout refaire, tout simplement parce-que vos concurrents utilisent certainement le même type de logiciel Open Source. Donc pour être mieux positionner qu'eux sur les résultats de recherche, il vous faudra un site web entièrement développé et optimisé par le référenceur lui-même ;
3. si vous n'avez pas encore de site web, alors vous venez d'économiser beaucoup d'argent. Vous allez mieux démarrer votre visibilité sur le web que vos concurrents, et créer ainsi la surprise, qui pourra être un élément stratégique. Votre site web sera totalement orienté qualité, performance et optimisation pour le référencement naturel. Le plus dur reste à trouver ce prestataire web tant recherché.

Le potentiel pour un meilleur référencement naturel

Il est illusoire de penser qu'avec un site web optimisé techniquement pour le référencement naturel, suffise à être en pôle position sur les résultats de recherche. Une fois optimisé, votre site web dispose certes d'un potentiel qui ne demande qu'à être exploiter. Et exploiter ce potentiel signifie obligatoirement créer du contenu, et avec les mots clés ciblés.

Un référencement naturel est de qualité si le site web :

1. est optimisé techniquement ;
2. est riche en contenu via un blog, des dossiers pratiques ou des actualités ;
3. cible des mots clés ou expressions clés stratégiques.

Le référencement naturel est un enjeu plus qu'important pour votre entreprise face à vos concurrents. Si vous n'êtes pas visible sur le web, ou loin derrière vos concurrents, mieux ne pas dépenser votre argent sur un site web.
Trouvez la perle rare, votre référenceur qui est également un créateur web, n'est pas chose facile. Comme vous le savez déjà, un bon référenceur est obligatoirement un bon technicien. Sans cette culture technique, comment croyez-vous qu'il va pouvoir optimiser le référencement naturel de votre site web sur les moteurs de recherche ?

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