Stratégie de référencement

Penser référencement avant création de site web

Bien plus qu'une recommandation, une stratégie de référencement doit être mise en place même avant la création du site web. Il ne faut pas simplement créer un site web en réponse à un besoin, mais également penser à l'optimiser pour le référencement naturel. Cette optimisation concerne la structure technique du site web, donc impacte directement son architecture et son développement.

Considérez votre site web comme votre arme de combat, et vos concurrents comme des ennemis avec le même type d'arme. Maintenant, imaginons que vous ayez une arme plus évoluée que vos ennemis. A force égale, il y a de forte chance que vous remportiez la guerre, n'est-ce pas ?
Et bien il en est de même de votre site web. S'il est plus performant et optimisé pour les moteurs de recherche, cela ne peut que vous avantager dans votre positionnement sur les résultats de recherche.

Etude de marché

Pour établir une stratégie de référencement efficace, connaître l'environnement dans le quel vous allez être exposé est inévitable. Pour cela, vous devez définir, étudier et analyser toutes les entités susceptibles d'être en relation et impacter votre activité, telles que :

1. les prestataires : vous êtes totalement dépendant de leur savoir-faire et de leur expérience (développement, référencement, conseil, hébergement et maintenance) ;
2. les acteurs : ce sont les moteurs de recherche, les annuaires, les réseaux sociaux, et toutes les autres plateformes de service ou sites web pouvant vous apporter de la visibilité web ;
3. les consommateurs : correspondent aux internautes (particuliers et entreprises) et autres prospects intéressés par vos offres mais qui ne sont pas encore clients, et qu'il faudra convaincre ;
4. les clients : il faut les fidéliser, et les encourager à faire du bouche-à-oreille. Un client satisfait et conquis est le meilleur relais de communication et de promotion que vous puissiez avoir, sur le web et en dehors du web ;
5. les partenaires : en général, ce sont les sites web non concurrents (professionnels ou non) qui complètent vos offres. Cela se traduit par un échange de lien, mais également par des offres packagées de services ou de produits à un prix plus avantageux que si ces produits/services étaient vendus séparément ;
6. la concurrence : elle est inévitable, et c'est à cause d'elle que vous devez penser à une stratégie efficace de visibilité, et vous creuser les méninges pour gagner des parts de marché.

Données stratégiques pour le référencement naturel

Voici quelques idées pour bien démarrer votre réflexion et définir vos besoins :

1. s'informer sur le marché des moteurs de recherche : part de marché, leaders, etc. ;
2. se renseigner sur les habitudes des internautes cibles ;
3. faire une étude de marché, connaître ses concurrents et leurs pratiques ;
4. analyser la compétitivité des mots clés ciblés ;
5. prévoir une partie blog pour la rédaction d'articles, donc créer régulièrement du contenu ;
6. être capable de mesurer et traduire les résultats de la stratégie de référencement adoptée ;
7. adapter le plan d'action en fonction des résultats ;
8. être souple pour pouvoir changer de cap à tout moment, donc de stratégie de référencement ;
9. penser à une architecture technique modulable pour faciliter la maintenance ;
10. définir un objectif et le diviser en plusieurs étapes courtes pour en faciliter le suivi ;
11. éviter de changer de prestataires si possibles, car ils n'ont pas tous la même logique et expérience...

En récoltant un maximum d'information sur les possibilités d'un site web, les critères de pertinence des moteurs de recherche, la pratique des concurrents, etc., vous disposerez ainsi de nombreux paramètres sur lesquels vous pourrez appliquer des variations pour mesurer l'impact avec précision de votre classement sur les résultats de recherche.
C'est de cette manière que vous pourrez affirmer de façon certaine des éléments et des méthodes de référencement qui fonctionnent ou pas.

Conditions d'un bon référencement naturel

Comme dans tout projet web, surtout lorsqu'il s'agit de référencement, il n'y a pas de solution miracle, il faut :

1. du temps, pour apprendre à optimiser la structure technique du site web, rédiger du contenu ciblé, s'inscrire sur des annuaires, promouvoir le site web sur les forums et les blogs, etc. ;
2. de l'argent, pour optimiser la structure technique du site web par un vrai professionnel, investir sur le référencement payant, adhérer aux plateformes d'affiliation, s'abonner à des services payants, créer des campagnes de communication, etc. ;
3. de la matière grise, pour établir une stratégie de référencement efficace, et ne pas gaspiller le temps si précieux, et le budget si limité.

Sans moteur de recherche, il serait difficile de naviguer sur le web. C'est la raison pour laquelle exister sur les moteurs de recherche n'est pas une option, mais une nécessité. Les principaux éléments qui contribuent à l'optimisation du référencement sont :

1. le contenu : sans contenu, les moteurs de recherche ne peuvent rien référencer. Le contenu désigne le texte, les images, les sons, les vidéos ;
2. la structure technique : les balises HTML informent du contenu, donnent un sens au contenu, et le structurent (titre, division, paragraphe, texte important, etc.) ;
3. les liens retours : ces liens contribuent à la popularité du site web lié. En effet, si des sites web de référence font un lien vers votre site web, cela laisse croire une certaine pertinence quant aux informations consultables sur votre site web, donc qu'il mérite d'être connu.

Piliers stratégiques de référencement

Si l'optimisation de la structure technique nécessite de faire appel à un professionnel, créer de nouveaux contenus et obtenir des liens retours sont à votre portée. Pour bien comprendre l'importance du trio contenu, structure technique et liens retours, qui sont les piliers d'une stratégie de référencement pertinente, considérez et imagez :

1. la structure technique comme une voiture de course dotée des dernières technologies les plus innovantes. C'est une machine fiable, puissante et rapide, sur laquelle vous pouvez vous reposer pour sécuriser vos virages à très haute vitesse, et doubler vos concurrents à tout moment. Par conséquent, meilleure sera votre structure technique, et plus grand sera l'écart entre vous et vos concurrents. Cela s'appelle l'optimisation in-page, mais aussi l'avantage technologique ;
2. les liens retours comme les conditions extérieures que vous ne pouvez maîtriser, qui favoriseraient ou non la course : type de piste, climat, course de jour ou de nuit, éclairage, le niveau des autres concurrents, etc. La connaissance et la prise en compte de tous ces facteurs vous informent des zones sensibles, et des actions à faire ou à ne pas faire. Cela s'appelle l'optimisation off-page ;
3. le contenu comme semblable à l'habilité et l'expérience du pilote. Ce dernier se repose sur la fiabilité et la performance de sa machine (structure technique), et décide en conséquence des actions à entreprendre en fonction des conditions extérieures (liens retours et concurrents). Le pilote possède toutes les capacités physiques et intellectuelles (mots clés) et les réflexes pour enchaîner les actions (combinaison des mots clés, rédaction du contenu) le plus naturellement possible.

Il n'y a pas que la stratégie de référencement dans le business

En stratégie de référencement, nous allons au-delà de la pratique d'un simple référencement de base. Nous sommes dans le domaine de l'expertise, la sphère la plus haute qu'il soit en matière de technologie web et d'optimisation du référencement.
Le problème, c'est que tout le monde ne peut pas y accéder. Alors comment faire ?

Surtout, ne perdez pas votre principal objectif. Référencer votre site web n'est pas qu'une affaire de course vers la pôle position ou les premières pages de résultats de recherche des moteurs de recherche. Le plus important, c'est de faire marcher votre business, et réfléchir sur les voies les plus courtes à prendre pour réussir ce que vous avez prévu, donc atteindre votre objectif le plus rapidement possible.
A défaut d'être mal référencé sur les moteurs de recherche, le référencement payant reste la seule et unique alternative efficace. Le fait que cela soit payant ne doit pas être un frein dans votre stratégie de référencement, si cela peut vous aider à faire marcher votre affaire. Si vous ne savez pas laquelle des solutions choisir, la meilleure façon reste encore de les tester toutes, et de vous faire votre propre opinion. Cela ne coûtera que quelques dizaines d'euros à votre budget. Au pire, cela représentera une perte que votre trésorerie ne sentira même pas passer, et au mieux la joie de récolter les premiers bénéfices.

Pour renforcer votre position de leader sur les résultats de recherche, ou améliorer votre classement, vous devez régulièrement créer d'autres contenus, rédiger des articles de qualité toujours en gardant à l'esprit qu'il faut cibler des mots clés.
Le contenu est le seul remède à votre mal de classement. Même si vous ne pouvez faire le poids face aux sites web les plus performants, technologiquement parlant, et ne possédez pas une structure technique optimisée par manque de moyen, au moins ne vous laissez pas dépasser par ceux qui ont le même problème que vous. Essayez d'être au plus haut niveau avec ce que vous avez, car un jour, qui sait, vous pourrez très bien rencontrer un prestataire web répondant à votre budget, et cela risquerait de changer la donne en votre faveur. La concurrence n'aura plus qu'à bien se tenir...

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