Référencer son site web

Types et stratégies de référencement

Il existe 2 types de référencement distincts et complémentaires :

1. le référencement naturel (ou référencement organique) utilisé pour une stratégie de visibilité à long terme. Le référencement naturel est gratuit mais requière de la technique, du contenu et de la patience ;
2. le référencement payant, désignant les liens sponsorisés (ou liens commerciaux), est destiné à une stratégie de visibilité à court terme.

En fonction de votre objectif commercial et de votre budget, les 5 stratégies de référencement possibles sont :

1. adopter le référencement naturel seul : il faut de la patience et une bonne dose de technicité. Faire appel à un référenceur professionnel coûte cher pour optimiser la structure technique du site web, sans compter que le résultat n'est pas garanti. Cependant, le référencement naturel est une valeur sûre sur le long terme, et permet de bénéficier d'une promotion gratuite si le site web est bien classé sur les résultats de recherche sur les mots clés souhaités ;
2. s'orienter vers les liens commerciaux : ce type de référencement est payant, par conséquent la maitrise d'un budget sera nécessaire. Selon la concurrence des mots clés ciblés, le coût au clic peut s'avérer onéreux. Le retour sur investissement n'est pas garanti, mais la visibilité sera assurée ;
3. associer et/ou alterner les 2 types de référencement : utiliser le référencement payant en attendant que le référencement naturel prenne effet, semble être une bonne stratégie. Mais avant que le référencement naturel donne un résultat satisfaisant (s'il y a un résultat un jour), il est difficile de définir un planning et un budget précis. Trop de paramètres inconnus et d'incertitudes planent sur le secret des moteurs de recherche ;
4. s'abonner aux plateformes payantes spécialisées liées à votre domaine d'activité. Le prix n'est pas forcément élevé, mais au moins il est fixe et vous permet d'avoir le contrôle total du budget. La bonne nouvelle, c'est que ces plateformes vont apporter un trafic qualifié. Mais la mauvaise nouvelle, c'est que vous serez en concurrence directe avec d'autres entreprises qui proposeront les même types de services et de produits que vous ;
5. avoir une présence sur tous les types et services de référencement, c'est-à-dire référencement naturel, référencement payant et plateformes payantes spécialisées. Votre budget doit suivre en conséquence, mais au moins, cela assurera une visibilité diversifiée et complète.

Quelque soit votre choix stratégique, sur le long terme, le référencement naturel sera inévitable, d'une part, pour ne pas épuiser trop rapidement votre budget, et de l'autre, pour affirmer votre site web en tant que référence face à la concurrence dans votre secteur d'activité. Si votre site web est bien classé sur les résultats de recherche sur des mots clés ciblés, alors vous aurez tout gagné : économie et promotion gratuite. Mais cela ne signifie pas pour autant que vous devez vous reposer sur vos lauriers. De nouveaux sites web se créés chaque jour, les critères de classement des moteurs de recherche évoluent en permanence, et la concurrence ne rêve que de vous détrôner...

Se référencer sur les moteurs de recherche

Aujourd'hui, sur les plus grands moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo, il n'est plus nécessaire d'y inscrire son site web pour être référencer. Une fois le site web mis en ligne et accessible via un nom de domaine, ces moteurs de recherche trouvent tout seul le site web en question, et l'indexent automatiquement. Même si ces derniers proposent une page d'inscription, cela ne signifie pas pour autant que le référencement du site web se fera plus tôt et/ou plus rapidement.

Chaque moteur de recherche est différent et suit sa propre politique de référencement. C'est la raison pour laquelle, vous ne trouverez pas les même classements et les même pages de résultats d'un moteur de recherche à l'autre sur une expressions clés données.
Leur différence peut se résumer sur les caractéristiques suivantes : capacité à trouver de nouveaux sites web à référencer, délai du référencement des sites web, temps d'indexation des premières pages, périodicité d'indexation des nouvelles pages, périodicité de rafraichissement des mises à jour, critères de classement sur les mots clés, délai d'affichage des résultats de recherche, performance des calculs, précision de l'algorithme, etc.

Si vous ne pouvez pas maîtriser la date du référencement de votre site web, alors vous pouvez certainement aider les moteurs de recherche à trouver plus rapidement votre site web, et influencer sur le délai de son référencement, de la façon suivante :

1. faire connaître votre site web sur d'autres sites web dont le contenu s'enrichit régulièrement, tels que les forums et les blogs ;
2. échanger des liens avec des sites web partenaires, si possible en restant dans le même thème que votre site web ;
3. inscrire votre site web sur quelques annuaires les plus connus, sans oublier de renseigner une description unique par annuaire ;
4. inscrire votre site web sur des plateformes spécialisées, même payantes, correspondant à votre secteur d'activité ;
5. faire connaître votre site web à travers vos profils de réseaux sociaux, tels que facebook, twitter, etc.
6. soumettre votre site web aux moteurs de recherche directement via leur formulaire de demande de soumission, même s'il n'y a aucune garantie du délai du référencement, sait-on jamais...

Bien évidemment, le but étant d'obtenir un lien retour (ou backlink) de type dofollow vers votre site web. Le dofollow indique tout simplement aux moteurs de recherche que le lien est à suivre, contrairement au type de lien nofollow. C'est seulement grâce au type de lien retour dofollow que les moteurs de recherche suivront pour arriver jusqu'à votre site web pour le référencer.

Se référencer sur les annuaires

Il existe 2 écoles, l'une qui affirme qu'il faut absolument s'inscrire sur un maximum d'annuaires afin d'obtenir un maximum de liens retours, et l'autre prétend que le référencement sur les annuaires ne servent à rien.
Au cas où vous décideriez de vous référencer sur des annuaires, prenez soin de suivre les recommandations suivantes afin d'optimiser le référencement et la visibilité de votre site web :

1. la description de votre site web doit être unique par annuaire. Il est plus intéressant d'avoir 10 descriptions différentes ciblant chacune un groupe de mots clés, ce qui se traduit par 10 points d'entrée différentes, que 1000 descriptions issues d'un copier/coller ne ciblant qu'un seul type de mots clés, ce qui résulte à un seul point d'entrée. La pratique du copier/coller est une très mauvaise stratégie, d'autant plus que Google n'aime pas les contenus dupliqués (duplicate content) ;
2. fuir les prestataires qui vous proposent le référencement automatique sur des milliers d'annuaires, même gratuitement. Les raisons sont déjà mentionnées ci-dessus (1) ;
3. s'il faut une description unique par annuaire, vous allez vite être en cours d'inspiration. Dans ce cas, choisissez vos annuaires soigneusement, et ne retenez que ceux qui sont susceptibles de vous apporter de vrais visiteurs. L'indicateur Page Rank est souvent le plus utilisé pour juger la qualité d'un site web, mais pas le plus efficace. Vous pouvez prendre en compte les annuaires dont le Page Rank est le plus élevé, proposant des liens retours en dofollow. Mais pour une question d'efficacité, préférez les annuaires qui apparaissent en premières pages des résultats de recherche lors des recherches sur des mots clés liés à votre activité ;
4. il existe des annuaires spécialisés et des annuaires généralistes, tant professionnels qu'amateurs. En fonction de votre stratégie de visibilité, prenez le temps à la réflexion, et référencez votre site web sur les types d'annuaires qui correspondent au mieux à votre domaine d'activité ;
5. l'aspect visuel et le contenu de votre site web doivent être soignés. Votre site web devra convaincre le webmaster de l'annuaire visé. Lui seul est en droit d'accepter ou de refuser votre site web. Par conséquent, évitez par exemple de soumettre un site web en construction, ou de vouloir le soumettre dans une mauvaise thématique.

Si vous avez bien référencez votre site web sur les bons annuaires, vous allez remarquer que ces derniers seront mieux positionnés que votre site web sur les mots clés ciblés. Mais dans le temps, votre site web va prendre le dessus, et ces annuaires vont perdre en classement pour finalement se positionner derrière.

Se référencer sur les plateformes payantes

Les services payants nécessitent obligatoirement un budget. Ils peuvent être classés en 3 types de paiement :

1. paiement au clic : pour ne citer que les plus connus, c'est le cas des services Adwords de Google, AdCenter de Bing, ou Search Marketing de Yahoo. La visibilité est assurée, cependant, le retour sur investissement n'est pas garanti ;
2. abonnement : vous payez un abonnement pour une durée déterminée, généralement mensuel ou annuel, pour être présent sur une plateforme ou un portail spécialisé dans votre secteur d'activité. La visibilité est moins forte que celle du référencement payant, mais le trafic qualifié est garanti (ex : les services à la personne) ;
3. commission : cela est souvent associé à un paiement à l'acte. Le paiement est sous forme de commission, conditionné par une action (ex : un article vendu, une inscription validée, etc.). Par exemple les places de marché, les plateformes d'affiliation, les comparateurs de prix proposent ce type de service pour les commerçants et prestataires. Ce système développe la visibilité du site web, garantit un trafic qualifié, et assure le retour sur investissement.

Généralement, le prix de ce genre de service n'est pas élevé, comparé au trafic qualifié qu'il peut apporter. Bien que ces plateformes vous mettent directement en concurrence avec d'autres, elles n'apportent que des avantages :

1. être présent là où vos concurrents le sont ;
2. obtenir un trafic qualifié ;
3. avoir un meilleur retour sur investissement que les autres types de référencement ;
4. maîtriser le budget du référencement ;
5. développer une visibilité web directement auprès des prospects ;
6. acquérir un lien retour, ou un point d'entrée depuis un autre site web ;
7. mettre vos offres en comparatif, même si elles sont parmi les plus chères ;
8. renforcer votre image.

Chaque année, il y a des plateformes qui se créent. Si elles correspondent à votre activité, n'hésitez pas à vous y inscrire, même si c'est payant et qu'elles n'ont pas encore fait leur preuve. Ne voyez ici qu'une tactique stratégique pour prendre le devant sur vos concurrents :

1. vous êtes parmi leurs premiers clients, n'hésitez pas à demander une période d'essai gratuite avant tout engagement, même si vous savez que vous allez vous engager ;
2. votre profil sera certainement référencé sur les moteurs de recherche avant les concurrents retardataires ;
3. les premiers arrivés sont généralement les premiers servis, donc à conquérir les premiers clients ;
4. ces plateformes auront obligatoirement prévu une stratégie de référencement, un programme de promotion, ou une campagne de communication, donc profitez de cette situation pour bien vous rendre visible ;
5. demandez à être interviewé pour augmenter vos chances de visibilité sur la plateforme. C'est une relation gagnante/gagnante : vous évoquerez tous les avantages que la plateforme vous apporte, et cette dernière ne pourra que vous citer comme témoignage de référence.

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